Italiana Assicurazioni per Dynamo Camp: un esempio di azione di CSR di secondo livello
Segnalo un’interessante iniziativa di secondo livello di CSR. Italiana Assicurazioni ha deciso di abbinare la vendita di un nuovo prodotto vita al sostegno delle iniziative di Dynamo Camp, costruendo anche una comunicazione specifica per presentare l’iniziativa. A differenza di altre iniziative simili, ad esempio il famoso anello di Bulgari per Save the Children realizzato in cobranding; la riflessione sull’azione di Italiana Assicurazioni merita un’attenzione differente.
Si tratta come anticipato di un’iniziativa di secondo livello avanzato, ovvero potrebbe avvicinarsi a soddisfare contestualmente più stakeholder.
La differenza tra questa ed altre iniziative si manifesta in primo luogo nel processo di vendita. La vendita di una polizza assicurativa vita è basata su un processo relazionale evoluto; in quel momento l’agente che si trova a proporre il prodotto oggetto dell’iniziativa è costretto a conoscere Dynamo e le sue iniziative diventando ambasciatore temporaneo di Dynamo e indirettamente della CSR di Italiana Assicurazioni.
L’anelo Bulgari/Save the Children vuole raggiungere gli stessi obiettivi, ma va a coinvolgere un minor numero di stakeholder, impattando pochissimo in termini di CSR all’interno della propria organizzazione.
Il progetto di Italiana Assicurazioni, anche per il tipo di prodotti venduti, avvicina la CSR anche all’interno, costringendo (in senso buono del termine) chi vende ad essere maggiormente consapevole delle iniziative del partner sociale sostenuto, ma anche delle motivazioni che hanno spinto la compagnia a sostenere un’iniziativa simile.
Con la vendita del prodotto vita, Italiana assicurazione ha raccolto oltre 18 milioni di premi donando il 3% della raccolta ad oggi pari a €.54.000! Per alcuni versi l’iniziativa di Italiana Assicurazioni lavora sui comportamenti delle proprie persone, avvicinandosi a quanto osservato per Pittarosso durante la Pink Parade.
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